半数在线广告没被用户看到

作者:浮夸的晓编 分类:互联网 发布于:2014-12-8
  在线广告的其中一个不足之处在于,它是否真的被人类看到了。谷歌(微博)现在承认,超过一半的广告出现在屏幕上的时间不足1秒钟。

  谷歌本周表示,“很多显示广告从来没有机会被用户看到。”准确来讲,谷歌及其旗下Double Click显示广告平台上,56.1%的广告没有被用户看到。另外市场调研机构comScore的数据也显示,46%的广告没有被看过。

  谷歌使用的是媒体分级委员会(Media Rating Council)规定的定义,即“一则广告至少50%的像素点出现在屏幕上至少1秒钟”才算被看过。广告没有被看的其中一些原因包括:用户直接滚动忽略而过,广告没有投放,或者投放了但是“观看者”其实是软件程序。

  不显眼位置的广告,也就是需要用户滚动到下方观看的广告,预计会有更低的浏览率,约有60%的此类广告没有被看过。谷歌则表示,32%的不显眼广告没有被看过。观看最多的广告,自然就是页面最顶端的广告。

  谷歌表示,广告的平均观看率为50.2%,因此越来越多的广告商将基于观看数量付费,而不是广告印象率。美国互联网广告局(IAB)已经采取了一些措施,谷歌也在推广自己的Active View技术。