谷歌布局15年广告平台发展

作者:浮夸的晓编 分类:互联网 发布于:2014-12-3
  据Venturebeat网站报道,尽管谷歌广告平台已经处在食物链最顶端位置,但是,这家公司似乎没有放缓该平台开发速度的迹象。近期,谷歌展示和视频广告产品业务副总裁尼尔•莫翰(Neal Mohan)在接受采访时谈及了这家公司2015年广告平台发展三大策略:

  品牌广告

  在接受采访时,莫翰反复提到品牌广告是谷歌目前正大力投资的一个领域,主要集中于开发能够显示人眼球浏览广告的标准。此外,谷歌也正在与广告商合作,指导他们使用谷歌工具和了解他们的网络用户。“我们还将组织广告机构,指导他们如何在前五秒时间内吸引住消费者。”莫翰表示。

  此外,莫翰还提到了谷歌品牌广告创新实验项目Art Copy & Code。今年年初,谷歌推出了一项耐克广告宣传活动,该广告复制了一段世界杯实况画面,并将其做成一段数字互动广告,允许用户定制和分享。

  莫翰表示,帮助发展谷歌广告平台,就如同打造一项能够带来创新价值的技术。谷歌将加大投资来提升品牌广告的吸引力,使其能够利用到多个数字媒介。

  衡量广告效果

  莫翰表示,品牌广告的一个重要组成部分就是衡量广告“触及”用户的效果。谷歌过去已经开发了很多评估广告效果的新工具,未来这家公司还将开发更多此类工具。

  Brand Lift和TrueView是目前谷歌用于收集广告数据的两款产品。根据谷歌网站介绍,TrueView是一个视频广告平台,它基于真实广告浏览量来向广告主收费。Brand Lift 则依靠来自目标用户搜索数据和数据评估,来衡量显示和视频广告效果。莫翰表示,谷歌已经在Brand Lift产品上投资了很多钱,在过去几个月时间他们针对主要品牌已做了超过6000项广告效果评估。

  不过,有人指出谷歌这种广告评估手段存在“瑕疵”。美国芝加哥大学全国民意调查中心(NORC)研究专家指出,谷歌这种准实验研究法(quasi-experiment)存在几个技术漏洞。

  目前,Brand Lift只能收集到广告主几天内的宣传信息。不过,莫翰表示,谷歌将加快进度,使其平台能够实时显示品牌广告信息。

  目前,谷歌正在与comScore和尼尔森等机构合作来提供更快速、准确的数据分析。尽管这类合作目前还没有出现成果,但它们或对加速2015年谷歌成功推出实时广告评估标准起到助推作用。

  跨平台广告

  其他对手一样,谷歌现在将重心放在了提供跨平台无缝广告和评估不同设备广告效果服务上。莫翰特别指出,谷歌将着眼于广告转化率(即广告转化为收入),以及广告转化发生地点。莫翰表示,“转化”不一定就非得在同一款设备上发生,有些广告可能在某种设备上就根本不会发生转化。

  外界预期,谷歌正在开发新的工具来提供更为准确的转化率评估标准:一种超越AdWords预期转化率标准。

  尽管谷歌在广告收入方面要比对手赚的多,但这家公司仍必须依靠创新来维持其“领头羊”地位,因为对手Facebook在广告市场中的份额在不断增加。不过,莫翰表示,竞争有助于激励谷歌前进。