腾讯弃微博惶恐的却是新浪

作者:浮夸的晓编 分类:互联网 发布于:2014-7-25
  既要面对日渐冷场的微博市场思考如何自救,又要面对来势汹汹的微信入侵思考如何死守,腾讯微博走了,新浪却一点儿都高兴不起来。一旦微博业务有个三长两短,新浪这个老牌门户网站就要彻底退出互联网巨头行列、沦为二流了!

  日前,腾讯内部传出消息,腾讯决定撤销微博事业部,并入腾讯网站部门,腾讯微博未来只维持基本运营,将不再推新功能。

  这本该是新浪微博的胜利。不过,对于最大竞争对手的式微,新浪微博方面保持了足够的冷静和沉默。这跟当初乐蜂网卖给唯品会,其最大竞争对手聚美优品的老板陈欧发布微博称“战争结束,胜利,只是新的启程”的高调完全不同。这本该是新浪微博举杯相庆的时刻,但或许在那些高瞻远瞩的高管眼里,其实看到的更多是落寞和压力。

  腾讯放弃微博竞争无关痛痒

  新浪胜利了吗?不见得!

  事实上,腾讯宣不宣布撤销微博事业部都不改变微博市场现有的格局。新浪微博早已一枝独秀,不仅很早就抢占了市场老大的位置,还在数月前成功独立上市,如今无论从品牌影响力、市场知名度、江湖地位、用户认可度等各方面,腾讯微博都已经无法逆转。而搜狐、网易等其他网站的微博业务早在一年前就已经名存实亡。

  虽然腾讯微博的用户数依然巨大,更新量也依然可以用海量来形容,但这些数字对于今天的腾讯而言,可能连鸡肋都算不上。缺乏规模化的盈利空间,已经没有什么成长性,但运营成本却居高不下,这样的生意,对于赚钱能力超强、选择多多的腾讯而言,留之何用?

  从战略上看,腾讯微博已经完成了自己对最大竞争对手新浪微博的阻击使命,从一开始,腾讯就没有想过非要在微博上干过新浪。

  首先,微博的重媒体属性是以门户新闻见长的新浪的传统优势,在这方面,腾讯本就没有太多胜算,这一点,从过去多年二者在门户网站上的竞争态势就可见一斑。

  其次,当年新浪推出微博业务比腾讯足足早了半年,这至少说明了两个问题:一是新浪具有了明显的先发优势,对于一个同类型社交类平台而言,半年时间足以在各方面都拉开很大的距离;二是说明了腾讯当初明显对于微博并不看好和看重,所以并非主动去做,而是看到新浪推出后,采取了防守骚扰策略。

  第三,腾讯初期在微博上也投入了重兵和巨大资源,一方面也抱着万一做成做大的一点期望,另一方面是等到微信上线之后,为了给微信足够的发展空间,在微博上发力跟新浪缠斗,以便让新浪无暇顾及微信所在的移动互联网社交领域。结果大家当然看到了,今天的微信如日中天,而整个微博市场却在快速走下坡路。

  对腾讯而言,赚钱上有一家独大的网络游戏业务(含手游),流量上有天下无敌的微信和QQ(含手Q),从用户数量、用户活跃度、业务规模、成长性几个衡量企业价值的关键指标看,腾讯甩开新浪何止几条街,可能连背影都看不到!在这种情况下,放弃烧钱而看不到成长前景、且在企业战略上也不再重要的微博业务,无疑是很明智的选择!

  失去竞争新浪微博反倒受伤

  然而,对于新浪而言,微博却是其命根子,比什么都重要都宝贵。

  如今的新浪是典型的“瘦死的骆驼比马大”,实际上是名声远大于业务本身,以营收而论,新浪在目前主要互联网公司中早已垫底。其原来赖以生存的门户广告业务早就遭遇天花板,而且规模有限;曾经有机会的游戏业务、视频业务都毫无斩获;移动互联网兴起时,依然没有任何让人眼前一亮的产品;唯一抓住的救命稻草就是这个微博。

  可以说,一旦微博业务有个三长两短,新浪这个老牌门户网站就要彻底退出互联网巨头行列、沦为二流了!

  然而,微信的快速崛起,在短时间内就打碎了新浪微博长远发展获益、成为新浪未来业务支柱的美梦。虽然从数据上看,新浪微博的注册用户和内容发布数量依然在增加,但这实际上还是在吃三四五线城市人口的红利。而早期就活跃在微博上的用户,包括那些名人明星大V们,活跃度跟三年前相比,跌了何止数倍!3年前的微博用户几乎无时无刻不在刷微博,一天能在上面花掉好几个小时,而现在这种情况完全转移到了微信上面。

  其实,有腾讯微博,包括搜狐微博、网易微博等竞争对手的存在,对于新浪微博而言,反而是件好事。为什么这么说呢?

  一来,说明国内的互联网巨头们都看好微博市场,都愿意在这方面投入和争夺,那给外界尤其是美国资本市场传递的信息就是国内微博市场红火有戏啊!

  二来,新浪微博已经一骑绝尘,在微博市场竞争中处在绝对领先的位置,并不怕别人的挑战和竞争,有众多的竞争对手反而让市场变得热闹,是不是有点故事可说。

  三来,有竞争才有发展,有压力才有创新。尤其是腾讯微博的存在,对新浪而言始终是个挥之不去的威胁,虽然未必能超越自己,但总是或多或少会抢去自己一部分用户和生意,这就逼着新浪微博保持清醒和警觉,保持不断进步的动力。

  现在好了,过去不但袭扰的小伙伴们一个个都消失了,本来就不太擅长做产品的新浪,未来要怎么去保持微博的创新和改进以保持对用户持续的吸引力呢?

  微信专心侵袭新浪微博领地

  腾讯微博远遁后,新浪微博的前进动力没了,但压力反而比原来更大了!不为别的,因为不管新浪愿不愿意,内部和外部,用户和资本市场,今后反而会把微信看做微博的最直接竞争对手,一切都会拿微信对比来说事。

  或许,腾讯的高层们正是想明白了这一点,才下定决心放弃腾讯微博的。在他们看来,已经三岁半的微信如今已经身强体壮,在移动社交领域无人可以撼动。在吃了这颗定心丸之后,他们发现,微信能干的事情远不止移动社交这么简单,它完全可以向更多的领域侵袭扩张,其中之一,就是微博的领地!

  大家只要看看微信这一年来连续推出的各种新功能、新玩法、新政策,包括朋友圈、微信群、公众号几个方面的升级优化,就不难看出,微信已经很深地切入了信息分享交流平台,而这恰恰是新浪微博的大本营。

  原来大家看新闻事件和热门话题,往往都是从新浪微博上获知的,但现在,却往往来自微信的朋友圈和微信群。而针对热门话题在微信群里讨论得热火朝天,也远比微博的留言回复功能体验好了太多。这恰恰是因为微信和微博产品特性的差异,微信是完全基于智能手机和移动互联网开发的,有即时通讯产品的功能特性,在信息传递和操作便捷性上,比基于PC平台的微博(虽然微博也有移动APP版本)具有太多的天然优势。

  近年来,随着移动互联网和智能手机的迅速兴起和普及,互联网平台和产品的竞争已经全面转向无线市场。这种用户习惯的改变,对于天生就是基于移动互联网的微信而言,简直是天赐良机,但对于新浪微博而言,却不啻为雪上加霜。

  最要命的是,微信很容易也很自然地侵入了新浪微博的领地(最新的例子是对微信文章增加阅读数和点赞显示),但新浪微博却很难杀入到微信的即时通讯和移动社交业务中。这种被动挨打却无力反击的境况,无疑会让新浪的高层们相当头痛!

  既要面对日渐冷场的微博市场思考如何自救,又要面对来势汹汹的微信入侵思考如何死守,腾讯微博走了,新浪却一点儿都高兴不起来。对新浪而言,成则保留一线生机,败则就此衰落沉沦。腾讯微博的放弃,带给腾讯的是释然,带给新浪的,却是深深的惶恐。